塑膠,塑膠瓶-在日化產品包裝市場的競爭力報告說明
隨著包裝材料和包裝技術的發展，塑膠瓶廣泛應用於化妝品、洗滌用品的包裝，如聚苯乙烯、聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯等價格低廉、來源豐富且成型性能好的塑膠材料，可以製造成各種結構和造型的塑膠瓶，並且能夠進行各種裝飾和裝橫設計，更好的發揮包裝的銷售功能。因此，現代化妝品、洗滌用品的包裝形式多樣、種類繁多、裝演精美。近幾年，由於塑膠瓶在設計、裝璜、材料選擇、成型工藝及技術的迅速提高，使它在化妝品、洗滌用品包裝上的應用越來越廣泛，在包裝材料中的作用和地位越來越突出。
一、塑膠瓶在日化行業中的廣泛應用
1注重包裝行銷設計，提高產品競爭能力
消費者由於年齡、性別、職業、文化、經濟水準等差異，其購物的心理也不同。因此，應根據產品定位和消費群的差異而確定不同包裝設計策略。一是系列包裝，洗滌劑特別是洗髮水，常由具不同功能的品種組成系列產品，其圖案完全一致，只以不同色彩標示相異功能。例如，飄柔的“首烏黑髮”瓶身黑色，給人烏黑髮亮的秀發之意象?鴉“滋潤去屑”則是翠綠色，給人以清新的視覺效果。二是組合裝，即把相關用途的產品集中在一個大包裝袋中同時銷售，洗髮水和洗手液或沫浴露與洗面奶裝一個透明的小手提袋內，價格比單件產品出售稍稍便宜。
2．塑膠瓶規格的多樣性，以滿足不同的消費層次
由於化妝品市場競爭的加劇，各生產商在化妝品包裝上的投入越來越大。對於中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現多樣性，以方便消費者的選擇?鴉對於高檔產品，採取小容量容器進行包裝，以滿足低收入者的需求。相對來說，洗髮水和沐浴露的用量較多，500－750ml的家庭裝也就很常見。
3．模內貼標技術的應用提高了化妝品、洗滌用品包裝的檔次
模內標籤是一種有別於傳統標籤包裝的全新標籤包裝形式，與傳統標籤包裝形式相比，模內貼標的優勢：1、起到防偽作用，2、提高產品檔次，標籤顏色更鮮豔，手感光滑，3、簡化生產工藝過程，大大提高了生產效率，4、模內貼標產品實用性強，損耗低，不會翹標、破損，兼具有防水、防油、耐酸鹼、耐摩擦，扔、標籤與製品可同時回收，簡化了再生過程，兼顧了環境保護。
目前，國內有越來越多化妝品、洗滌用品生產廠家選用模內貼標塑膠棧板來包裝自己的產品，如武漢絲寶公司、美玉、廣州藍月亮等企業是最早使用模內貼標的日化企業之一，目前絲寶公司全部使用模內貼標塑膠容器。模內貼標技術在化妝品、洗滌用品、日用化工等行業的應用會越來越廣，越來越受消費者的青睬。
4．塑膠用材的多樣性，以滿足不同的產品包裝需求
普通的化妝品、洗滌用品包裝容器，絕大部分取材於高密度聚乙烯HDPE。為滿足不同產品的包裝要求，塑膠瓶選用的材料也日益豐富起來。
由於透明容器能讓消費者清楚的看到內容物，因此消費者對透明容器的要求越來越廣，而透明聚丙烯CPP正是滿足這一要求的主要材料，PP透明包裝瓶的開發是近幾年國內外塑膠包裝的一個熱點。與其他透明塑膠樹脂相比，CPP是一介質優價廉、極具競爭優勢的新品。高透明的聚丙烯容器，具有很好的透明度和光澤度，欣賞性強，頗受歡迎。如伊卡璐的草本系列用的就是此類容器，透過全透明的瓶壁和洗髮乳，可看到後壁粘貼著的綠油油草叢圖像，讓人賞心悅目。
透明的PET塑膠瓶同樣已成為如今日化和化妝品廠家爭相使用的包裝容器。如納愛斯、藍月亮、開米以及屈臣民等一些企業和品牌的沐浴露、護膚品、洗滌用品等都率先使用了PET材料的包裝容器。
5．部分化妝品採用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者使用。
化妝品的包裝越來越重視容器的結構設計和附件設計，使消費者在各種環境下，易於握拿、易於取用。比如，髮用摩絲、香水等化妝品，常採用噴霧包裝的形式，以方便定量取用。
6．綠色包裝材料的開發和應用。
隨著人們環保意識的增強和國家相關環保政策的出台，生產具有降解功能的綠色環保塑膠容器將成為一種發展趨勢。通過研究，將生物降解技術和擠出吹塑成型技術結合起來，開發出了可生物降解塑膠容器，該產品各項技術性能指標符合塑膠容器製品的要求外，凸現出普通塑膠容器所沒有的可生物降解功能，符合國家發展綠色環保包裝材料的產業政策。產品經市場使用，反映良好，目前正在化妝品、洗滌類等產品的包裝瓶上推廠使用。
7．開發包裝用抗菌塑瓶。
化妝品、洗滌用品等產品的使用周期一般較長，在反複使用過程中，容器表面往往會產生細菌孳生，影響使用者的身體健康。開發抗菌塑膠瓶的目的就是要抑制容器表面細菌的產生。經過研製，我們將無機金屬抗菌劑均勻分散在吹瓶原料中，經過改進吹塑工藝，生產出的抗菌塑膠容器，具有抗菌時效長、抗菌效果和抗菌光譜性好的特點。該產品經檢測，抗菌率在99％以上，產品很受市場歡迎，可廣泛應用於化妝品、洗滌用品及藥品等產品的包裝。
8．納米材料改性塑膠容器。
在生產塑膠容器的原料中，添加一定比例的納米材料，可改善塑膠容器的理化性能，尤其是阻隔性、耐化學品的侵蝕性以及抗紫外線等性能有了較大的提高，容器的韌性也得到了加強，同時可降低一定的成本，產品很具有競爭性。
目前產品在洗滌類包裝容器上進行推廣使用，效果明顯。
二、塑膠瓶的發展趨勢
化妝品、洗滌用品的包裝需要兼具保護性、功能性和裝飾性，三位一體才是未來包裝發展的方向。
1．多層共擠吹塑技術
包裝界一直致力於開發一種既能有效保護內容物品質的功能，又能滿足豪華新穎的外觀需要的包裝產品。利用多層共擠吹塑技術，生產出的塑膠容器能滿足以上兩個要求，她使不同性能、種類的塑膠共擠在一起，一次成型出來，產品綜合了各組成材料的優點，滿足高檔化妝品、洗滌用品對於阻隔性的要求。一方面，完全隔絕光、空氣，避免化妝品氧化，另一方面通過揉合不同種類塑膠，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感。
2．綠色包裝材料的開發設計
許多日化企業已開始注重環保問題，在包裝材料的選擇上也加入環保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用。發展綠色包裝，要考慮：1）重視包裝材料的開發與替代，開發環保材料替代傳統材料；2）重視包裝廢棄物的回收和再利用；3）積極適應全球綠色消費時尚，並推動商品包裝朝“綠色包裝”發展。
3．塑膠瓶依舊佔有重要地位
塑膠容器的優勢一直是重量輕、堅固和容易生產。隨著塑膠技術的發展，塑膠製品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。 PETG很容易被著色，而且經過抗UV處理，透明度依舊不變，有逐步取代玻璃瓶的可能。開發各種功能性的塑膠容器，如抗紫外線HDPE塑膠瓶等，用於化妝品、洗滌用品的包裝，也是很有發展前景的。注重新材料、新技術的使用和開發，滿足不同檔次產品的包裝和消費者的需求。
4．產品的結構設計、人性化設計要緊跟產品需求並有超前意識
注重市場調查，發現塑膠瓶包裝的發展趨勢和消費者的需求。生產者必須注意到消費調查能夠有效體現將來的發展趨勢，能夠提出更好的包裝設計的觀點，更好的迎合消費者的喜好，推出的產品才有針對性，產品才有好的銷售和競爭力，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。
三、結論
隨著人們生活水準的提高，消費者對於產品包裝的要求也日益提高。當前對化妝品、洗滌用品的塑膠包裝容器的開發重點是研製和選用新材料、新的加工技術、追求新的造型和人性化設計，從而突出商品的新穎與高雅，提高產品的競爭能力。
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