專業化打造男鞋-女鞋-休閒鞋-高跟鞋
休閒之風表達了人們對生活的自由追求和對自然的崇尚，受到當下年輕人的追捧，由此滋生出來的鞋市場亦在人們的期待之下粉墨登可場。一大批打著休閒旗號的休閒鞋企通過打造具有鮮明個性的品牌張顯著休閒的無限空間與魅力，引導著時代發展的潮流。
休閒鞋作為一種概念鞋，涵蓋的範圍比較廣，主要可分為三類：散步/舒適鞋、涼鞋/木底鞋和休閒靴，包括芭蕾舞鞋、拖鞋、船鞋、繫帶鞋、短靴等各種鞋。
休閒風刮起品牌紛現
休閒之風帶動了休閒鞋市場銷售量的逐年增長，各路企業紛紛加入到這塊市場新蛋糕的爭奪中。現在的休閒鞋市場主要可分為三大類：國際品牌、國產品牌與延伸品牌。國際品牌依托長期積澱建立起來的品牌文化，在一線市場有著不俗的表現。但是受到消費者購買力的製約，仍處於醞釀時期，還未全面展開。國產品牌作為後起之秀，儘管發展的時期還不長，卻已經樹立起比較好的品牌信譽度，市場份額逐漸增長。延伸品牌則是由傳統皮鞋和運動鞋和服裝行業等行業知名品牌分支出來的休閒鞋系列產品；這些休閒鞋系列產品依托原有品牌已形成的品牌效應，在這塊新興市場上亦有上佳表現，當然有好些品牌並沒未獲得期望的市場！從區域上看，目前的休閒鞋主要集中在浙江溫州、福建泉州及廣東東莞三地。福建泉州的休閒鞋企業相對較早地步入休閒鞋領域，在產品研發、品牌塑造、休閒趨勢的把握等方面都積累了一定的經驗，湧現出一大串串我們已經耳熟能詳的休閒鞋品牌，如木林森、與郎共舞、名郎、策樂、駱駝、公牛巨人在市場競爭中突顯優勢。溫州同樣是先行者，在建立連鎖專賣的渠道上，速度非常快，終端優勢明顯，而廣州東莞一向以戶外精品鞋在國內休閒鞋市場著稱。憑藉毗鄰廣州時尚前沿的先天優勢，這一帶的休閒鞋生產在產品設計和用材方面總能引領一方潮流。
諸多問題制約行業發展
現在市面上大大小小的休閒品牌非常多，漸漸成了人們的一個消費熱點，但是市場及形像比較好的卻不多。休閒鞋仍像一位羞澀的少女羞答答地躲在各位鞋兄鞋弟的背後，沒能在在鞋業上的分類上擁有獨立的地位。原因是多方面的，比如說大量的中小廠家對於休閒鞋的態度純屬跟風，這會兒運動鞋好賣，我就做運動鞋，那會兒休閒鞋流行了，我就產點體閒鞋。能賺錢的生意都一塊做，在市場上以零批為主，休閒品牌的意識不強，產品雜而不具個性。而像奧康、紅蜻蜓這些以主產正裝鞋出身的廠家雖然也加往休閒的行列中，但是規模相對自身的產品體係來講仍然非常小，在其它產品佔絕對優勢的情況下，休閒下只是作為其生產的一個小小的分支存在，沒有獨立的生產線、在科研、設計方面的投入亦比較小，做不到專業的水準，反倒是一些走休閒專業路線的鞋企後勁十足，獨立品牌價值一路升，市場份額亦不斷膨脹。但是這些專業戶們因為初入異境，品牌管理經驗亦較為匱乏，在統管理、市場營銷、品牌構建等方向仍存在一定的問題，沒能形成忠誠品牌消費者，在三類市場上都沒有上佳的表現。
專業化引導休閒鞋業往更深層次發展
目前，休閒鞋所處的市場層次仍比較低，再加上，近年來，國外大牌的休閒鞋企業紛紛加大對中國休閒鞋市場的衝擊。像4月被行業觀察員譽為是除耐克以外唯一一個擁有10億美元價值的美國休閒品牌斯凱奇宣布將加速佈局中國市場，按照規劃，斯凱奇將在中國鋪開1200個營業點的銷售網絡。這類國際企業站在時尚的前沿，擁有極深的品牌底蘊，一旦全力出攻能很容易就佔領中國的一線陣地，中國尚未成熟的休閒鞋業，遭遇勁敵衝擊，壓力將會越來越大。中國的休閒鞋業勢必要努力突破的低層次競爭局面，引導行業向更深層次的方向發展。
專業化是引導行業往深層次發展的敲門磚。休閒鞋欲脫離母體，取得獨立地位，必須走專業化路線。
首先產品專業化
產品是鞋企發展的根基，質量上乘的產品才能真正吸引消費者。休閑處於起步階段，在科技研發各方面尚未成熟，基本上仍停留在引進消化外來技術的基礎上，應該加大科研方面的投入，打造獨立的科研團隊。把最科學最舒適的鞋呈現給消費者。
第二品牌定位專業化
休閒品牌宣傳亦要把握重點，做到專業化，一方面要把最能體現行業特徵、產品特徵的東西融入到產品宣傳理念的構造上，另外一方面要了解產品所面向的消費群體。休閒鞋的消費群體基本上是18-45歲,以學生上班族白領自由職業者收入偏高為主,消費能利強.對品牌文化個性的要求都比較認真,他們熱愛生活追求時尚、勇於挑戰、有活力、愛冒險、時尚休閒是他們的生活追求!在品牌宣傳的過程中亦應注意引導年輕人的這種消費潮流。培養消費人群對品牌的認同感，提高消費人群對品牌的忠誠度。
第三市場操作專業化
目前，多數的二三線品牌採用的是代理制經營，即由代理商代理品牌經營，企業缺乏對代理商的能力考核的同時，對代理商缺乏有效管理，對終端零售商和營業人員的管理更是不聞不問。這是二三線品牌急於擴展市場的問題，沒有去用心的維護，是他們品牌發展之路的時間延長！有能力的男鞋品牌在擴張的過程，不放鬆企業內部管理]、不放鬆對終端的管理才是致勝的法寶。關於管理的各個環節一定要細，切不可急於求成，紮紮實實走好每一步，企業才有望在未來前進一大步。
儘管女鞋業仍處於較為稚嫩的階段，然而用專業化的理念、專業化的作法引導企業往深層次方向發展，催化行業成熟期的到來，相信成熟後的高跟鞋將以強勁的戰鬥力為中國鞋業的輝煌再添新兵。
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