家電以舊換新刺激千億銷售：細則未出困惑企業
家電下鄉政策正在實施得如火如荼的時候，5月19日，國務院常務會議又研究決定，採用財政補貼的方式，鼓勵汽車、家電“以舊換新”。
據記者了解，會議只是對“以舊換新”進行了框架上的規定，國家發改委目前正在組織家電企業和相關協會對具體的實施細節進行補充，從試點到具體落實尚需一段時間。
換新家電無限制
據記者了解，此次鼓勵汽車、家電“以舊換新”的初步方案通過國務院常務會議研究決定後，由國家發改委牽頭，並聯合商務部、工業和信息化部、財政部等相關部委進行具體細則的補充。
中國視像行業協會相關負責人向《華夏時報》記者表示，參與此次家電產品“以舊換新”的活動並不是對家電下鄉政策的衍生，而是為進一步拉動消費內需的一種舉措。他同時透露，換新的產品是針對所有家電產品及型號，並無限制。
而此次家電的“以舊換新”實行的第一階段，試點為北京、上海、浙江、天津等9省市，日立家電開展電視機、電冰箱、洗衣機、體脂計、電腦等五類家電產品“以舊換新”。
據家電企業內部人士透露，選擇在一線城市，主要是方便家電產品進行回收。最近兩年，國家發改委和商務部就一直牽頭並組織相關企業，針對低能效產品如何淘汰、高能效產品如何更好地推動市場舉行了多次的討論會。
細則未出困惑企業
在“以舊換新”的補貼標准上，規定表示，對交售補貼範圍內舊家電併購買新家電的消費者，原則上按新家電銷售價格的10%給予補貼，分品種確定最高補貼額度；對回收補貼範圍內舊家電並送到拆解處理企業的運輸費用，給予定額補貼。
記者致電海信、長虹、創維等家電營銷總經理，他們均表示尚未收到相關部委針對“以舊換新”的具體要求和規定細則。
青島海信電器股份有限公司營銷公司副總經理王雲利接受《華夏時報》記者採訪時表示，舊家電折舊多少，按幾年去折算；對折換新家電的類型是否有限制；10%的補貼方式是折成現金還是補到卡里；是利用現有的網絡銷售渠道還是重新鋪設新的網點，這些細則的出台都關係到企業對“以舊換新”的具體操作。
除了“以舊換新”的具體細節未最終公佈外，針對回收補貼範圍內舊家電的補貼額度，以及如何按舊的程度去評定等，都需要進行具體的規定。
孫為民認為，“以舊換新”政策需要使消費者、商家和最終處理舊家電渠道三者形成良好的有機循環，“以舊換新”政策才真正落到了實處。
以舊換新減壓企業
蘇寧電器總裁孫為民接受《華夏時報》記者採訪時認為，以舊換新將帶來兩塊新增市場，其一，目前城市家庭家電保有量平均擁有1.5台/戶，將刺激上千億元的家電換新產品的銷售；其二，廢舊回收市場也將帶動新的消費需求。
孫為民表示，國家用於家電“以舊換新”的補貼為20億元，按大家電平均價格3000元來分攤，每台家電將直接補貼300元。
“以舊換新”活動一直在彩電企業作為推新品、促銷活動中推廣。
家電分析師劉步塵認為，企業“以舊換新”承擔了換新成本，而由國家來補貼，將減輕企業的壓力。
AOC冠捷科技亞洲區消費電子事業部總經理劉丹接受《華夏時報》記者採訪時表示，對企業而言，是將原來合理的促效變得合法化。
在聯通宣布3G試商用放號後，中國3家運營商顯然已全面開始3G大戰。作為3G載體，手機企業也開始異常活躍。而LG電子近日也喊出了“今年砸10億推廣費用於中國市場”的口號，宣布全面發動3G攻勢。而LG的舉動實際上就是外資手機企業在中國3G元年的一個縮影。
LG在華3G模式
LG電子今年以來一直對去年的業績沾沾自喜。 2008年，LG電子終於擠掉摩托羅拉坐上了全球手機銷量的第三把交椅。在躊躇滿誌之際，LG電子開始憧憬其在中國3G元年迎來的大展宏圖的機遇。
“LG電子目前和三個運營商都有合作，LG差不多有25款3G手機，三種制式都覆蓋。不同3G制式，LG有相對獨立的研發隊伍和運營商做配合。”近日，LG電子（中國）移動通訊事業部副總裁金愷在接受《華夏時報》專訪時如此透露。
同時在中國做三種制式的3G手機，LG實際上是一種罕見的力圖本土化的外資企業經營模式。因為諾基亞早已宣布不做CDMA手機，索愛目前為止沒有TD-SCDMA制式，原來也沒有EVDO手機。摩托羅拉雖然三種制式都有，中國的TD-SCDMA也參與，但是摩托羅拉在全球處於下滑的狀態，只有三星和LG電子的模式類同。
為此，LG電子中國公司透露，整體上，LG今年投入10億元加大市場推廣力度和渠道建設力度，其中一部分就花在3G手機上。這是個可觀的數字，金愷也認為，從產業附加值角度說，手機肯定是一個比家電附加值更高的行業，不過，具體10億元中有百分之多少用在手機上，目前很難做一個精確劃分。
3G手機具體攻略計劃
據悉，LG電子三種3G制式的手機目前已經全面上市。
金愷透露，LG電子為中國電信推出的CDMA制式的3G手機即將上市，LG參與了中國電信接手CDMA2000網絡後最大規模的兩次CDMA2000定制活動，在中國電信首推CDMA1xEVDO3G網絡後，最早時間推出的為KV755及KV500兩款面向高端時尚人士的深度定製手機。
關於WCDMA手機，這是LG電子近年來的重點，LG電子在中國的很多GSM手機實際上就是由LG電子在海外的3G版手機再改造為GSM手機。在通過中國聯通測試和選型的40多款WCDMA手機中，LG電子有5款以上。
而在TD手機領域，LG電子也感到滿意，此前，其中標了中國移動TD-SCDMA深度定製手機，由中國移動包銷，預計很快就會推出。
關於在中國3G市場具體銷量的目標，金愷則表示，“每款的具體銷售量還要取決於市場。因為手機銷售與運營商設備採購不同，它不是一個採購的過程，而是廠家和運營商、渠道代理商、零售店一起共同實現銷售目標的過程，最後的結果還不好說”。
2G手機仍是重點
LG的25款3G產品有15款是今年計劃外增加的，這是否意味著原來2G手機產品減少了15款，對此，金愷指出，LG電子不會放棄2G市場，“我們並沒有通過削減GSM型號來增加3G型號”。
他說，LG是通過中國市場需求來研發、開發更多的型號。在CDMA手機方面，由於運營商戰略的調整，中國電信將集中在EVDO的發展上，因此LG在CDMA的2G手機方面並沒有太多新的機型推出。但是在GSM市場，LG還有25款左右GSM機型將推出。
他表示，“大家可以看到，由於中國市場的特殊性，3G不會完全取代目前的GSM，GSM會長期存在。根據這樣的特殊性，LG同樣會在GSM制式上有比較豐富的產品線” 。
在這種策略下，今年3月份，LG電子在中國整個手機市場的份額已經超過了4%。 “我們希望在今年年底整個市場份額能夠實現超過5%，接近10%的原定目標。我相信按照現在的趨勢，我們完全有信心達到這個市場份額。”金愷希望LG在中國借助3G手機徹底翻身。
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