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八成麥當勞台中市餐廳三年內形象升級

走進南京東路588號麥當勞台中市餐廳的消費者或許會發現，這家速食店變得不同了：柔和燈光、豐富的牆面效果和多變的空間區隔讓就餐環境變得更加時尚和溫馨，而一側的ＭｃＣａｆé（麥咖啡）休閒區則更有幾分咖啡館的氛圍。事實上，這是麥當勞正在加快進行的“餐廳形象升級”。這家速食巨頭近日在上海宣佈，今年底全國超過一半的餐廳、三年內超過80％的餐廳將完成升級。

同樣突出的改變還表現為引入ＭｃＣａｆé（麥咖啡）和提供免費Ｗｉ－Ｆｉ服務。據悉，目前麥當勞已在上海的5家餐廳開闢了麥咖啡休閒區，林文科稱，今年包括上海、北京、廣州、深圳等地將增設更多的麥咖啡區域；而今年元旦前，上述四地的50家餐廳已率先推出了免費Ｗｉ－Ｆｉ服務的測試，4月份四地的麥當勞餐廳將正式推出此項服務，屆時網路覆蓋率將達到90％。

諸多新專案的推出表明，除了超值促銷手段，麥當勞正在著力通過提供更多的增值服務，來開闢速食業新的競爭途徑。

今年是麥當勞進入中國市場的第二十個年頭，麥當勞（中國）有限公司副總裁、中區總經理林文科在上海表示，藉此時刻，麥當勞在中國將全球品牌宣言“我就喜歡（Ｉ’ｍ ｌｏｖｉｎ’ ｉｔ?選）”進一步延伸，推出“為快樂騰一點空間”的品牌理念。據此，在不改拓展新餐廳步伐的同時，今年麥當勞還要加快“餐廳形象升級”的速度，今年底全國超過一半的餐廳、三年內超過80％的餐廳將完成升級。林文科告訴記者，翻新一家餐廳的花費幾近于開設一家新餐廳，而大手筆投入的目的在於強化就餐環境的休閒和時尚感。