搜尋引擎行銷(SEM)方法分析
1.關鍵字分析:從評估網站的當前品質著手,羅列最為合適的關鍵字及相關內容供參考。一般關鍵字的選擇通常可分為核心關鍵字和衍生關鍵字。核心關鍵字是指對主要產品的定位,而衍生關鍵字是對核心關鍵字的補充。
2.競爭對手分析:在搜尋引擎上,有些關鍵字的競爭異常激烈,因此會針對競爭對手網站進行全面分析,包括:競爭對手的網站設計、頁面被搜尋引擎收錄情況、擁有的其它功能變數名稱和網站等等。通過這些分析,可以清楚地瞭解競爭對手採用的網路行銷策略,從而制訂有針對性的網路推廣計畫。
3.內容構建:將為制定一個完備的關鍵字密度和行銷方案,並且在網站上線前確保獲得最佳效果。
4.網站重構:將對網站進行整合,使之包含恰當的關鍵字以符合搜尋引擎的工作原理。同時,包括頁面設計、meta標籤、alt標籤、圖片說明、內部連結結構和子頁面在內的多項內容,都將被優化,使之更能吸引搜尋引擎爬蟲,更符合搜尋引擎的演算法。
5.連結開發:將網站和一些PR值高的網站建立連結,從而大幅提高網站重要性。
6.網站提交:在網站自身優化工作完成後,將會把網站提交到各大搜尋引擎上,如百度和谷歌(Google)等。
7.報告:在網站優化完成後,將給出一份詳盡的報告,包括網站搜索流量統計、使用者轉化率統計等,這些都可以讓充分看到優化效果。並在接下來的30天內,每天分析相關資料,以便更好地評估整個專案的行銷效果。網路行銷(SEM)流程,分析明確網站要達到何種目的。例如推廣開放平臺中的某種應用。
市場調查:要弄清人們是怎樣搜索到網站的。具體包括調查常用關鍵字,挖掘尚未被競爭對手意識到的性價比高的關鍵字,調查競爭對手在做什麼,應該怎樣做搜尋引擎廣告,哪些網站最值得去爭取連結。
搜尋引擎優化:這一步的前提是要找准關鍵字。關鍵字廣告針對很少有人查找的關鍵字進行優化完全是浪費時間。有了合適的關鍵字,就可以對網頁的URL、TITLE、META標籤、正文標題、正文內容、ALT標籤、連結進行優化。對於那些有框架、FLASH動畫、用資料庫動態生成頁面的網站還需要做進一步的工作。
實施連結策略:很多搜尋引擎根據指向您的網站的重要程度來判斷您的網站的重要程度。雖然這些網站數量越多越好,但品質卻更為重要。實施連結策略以確保您的網站深度互聯到互聯網中。
提交到搜尋引擎:網站被優化後,就可以提交到關鍵字了。有數千個搜尋引擎,其中真正重要的只有很少一部分。這些搜尋引擎為其它搜尋引擎、門戶網站、公司網站提供搜索結果,關鍵是要在這些搜尋引擎上有好的排名。雖然這些搜尋引擎中有一些允許用軟體自動提交新的網站,但是在越來越多的情況下,手工提交才有可能保證提交成功。所有主要的目錄都要求細緻的手工提交。
搜尋引擎收費服務:搜尋引擎越來越多地引入付費收錄、付費排名、點擊收費的經營模式。不採用這些收費服務將使你失去一半的流覽者。這些收費服務的優點是結果明確,見效迅速。搜尋引擎的免費收錄通常要花6到10個星期,目錄根據您選擇的類別不同可能要花6個月以上的時間。
管理網路行銷:跟蹤目標關鍵字的排名,根據伺服器日誌分析訪問者來自于哪些搜尋引擎,用的何種關鍵字,相應調整網頁代碼和內容,計算點擊收費廣告的投資收益率,評價其效果好壞。實際上搜索結果永遠處于激烈的競爭之中。如果您的競爭對手看到您排名很好,他們不會讓這種狀態保持下去。
搜尋引擎行銷(seo)優勢
SEM所做的就是全面而有效的利用搜尋引擎來進行網路行銷和推廣。SEM追求最高的性價比,以最小的投入,獲最大的來自搜尋引擎的訪問量,並產生價值。
SEM可以在搜尋引擎中進行品牌的維護,將品牌的負面資訊盡可能少的呈現在搜索使用者面前,可以預防競爭對手在網路上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和資訊的推廣,進而達到品牌推廣的目標。
搜尋引擎行銷(seo)現狀
隨著SEM在全球範圍內的普遍應用以及在中國的迅速起步,不管是SEO還是SEM都在著力于互聯網的開拓。只要搜尋引擎的存在,搜尋引擎行銷(關鍵字廣告)的價值將是無限的高。調查表明目前在歐美等發達國家,搜尋引擎行銷(SEM)已經是一個非常流行的網路行銷手段。使用者習慣在網路中建立品牌認同,加強品牌信任度並進一步讓使用者參與。全球最大搜尋引擎Google每天在其引擎的搜索量達到驚人的2億人次,並且還在隨著互聯網的發展而狀大。自從2004開始作為網路行銷的一種新的形式進入中國,短短3年間隨著中國互聯網的快速發展,SEM也被越來越多的網站所採用,並成為一種重要的行銷手段。
對於SEO各大論壇上都在討論,然後SEM卻很少有人提起。這一點只能說明從事SEM的人員少之又少,關鍵字因為往往很多SEO有了技術,基本上都自己做網站,也不願意加入一些。因為有可能每月收入已經可能達上萬了,這也造成了為什麼SEM團隊少之又少的原因之一
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