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網路行銷不等於網路廣告或網路公關

目前市面上聲稱提供“網路行銷”的服務企業有這麼幾類：
第一類：網站製作公司：隨著網站製作的利潤越來越薄，更多的網站製作企業開始來做所謂的“網路行銷”，第二類：傳統廣告代理公司，如今都代理網路廣告了。第三類：網站比如搜房、阿裡巴巴等.目前市面上聲稱自己做“網路行銷”的提供這麼幾類服務，綜合起來也就兩大類：
一類是“網路廣告”，這一類的特徵是，打一個電話過來，讓客戶做關鍵字廣告、競價排名、諸如此類。簡單地說，網路廣告就是在網路上做的廣告。利用網站上的各種方法，在互聯網刊登或發佈廣告，通過網路傳遞到部落格行銷互聯網使用者，可以按照不同方式劃分：
這裡面按照使用者接受方式就包括有被動式網路廣告：例如新浪、搜狐等網頁上的圖片廣告主動式網路廣告：例如各種彈窗廣告、郵件廣告等。按照使用者參與程度可以分為：非互動式廣告：如網站的圖片廣告、文字連接等。交互性廣告：比如投票、問答等帶有交互內容的廣告。按照網站的內容劃分可以有：展示型廣告：即在使用者訪問時，主動展示給使用者看的廣告。搜索型廣告：即根據使用者搜索行為，在搜索結果裡面展示的廣告，比如百度的搜索排名等.按照展示方式劃分有：圖片廣告、文字廣告、視頻廣告、音訊廣告、多媒體廣告等
從傳統的理解，“廣告”和“行銷”目的都是為了銷售等，不同的是相對而言行銷是個更為宏觀的東西，廣告只是當中的一個細節。廣告只是行銷中一個很小的部分，一種手段而已。市場行銷還有更多的東西，決不僅僅是網路廣告。傳統的廣告公司，沒有人敢說自己在做行銷，都是說自己在做廣告，同理，網路廣告也只是網路廣告，決不是網路行銷。相信很多人都在接觸中聽過SEO，那麼SEO是什麼東西呢？SEO 是英文search engine optimization的縮寫，其中文意思是搜尋引擎優化。利用工具或者其他的各種手法使自己的合搜尋引擎的搜索規則從而獲得較好的排名（也就是常說的網站優化）。對比下前面徽劍給網路廣告的分類，就可以發現所謂的SEO只不過是一種“搜尋引擎廣告”而已。而任何搜尋引擎廣告，也只是廣告，決不會有什麼搜尋引擎行銷之類說法，因為行銷不僅僅是廣告，何部落格行銷況搜尋引擎廣告還只是網路廣告的一部分而已，基本屬於“網路行銷”的孫子級別了，如何敢跳到兒子層級，甚至想跳到爺爺一級？
一類是“網路公關”，這一類的特徵是，一張嘴就是事件行銷，口碑行銷、論壇炒作等。特別是當周鴻禕開始推崇口碑行銷以來，越來越多的人談所謂的“網路炒作”等話題，其實這一切都是“網路公關”而已。公關也就是公關關係，按照定義：“公關是社會組織為了生存發展、通過傳播溝通、塑造形象、平衡利益、協調關係、優化社會心理環境、影響公眾的科學與藝術。公共關係是一個社會組織運用各種傳播手段，使自己和公眾相互瞭解、相互適應的一種活動和職能。公關的三要素是社會組織、公眾和傳播。”
那麼我們來看：
“事件行銷是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的手段和方式。”
“口碑行銷就是企業在調查市場需求的情況下，為消費者提供他們部落格行銷需要的產品和服務，同時制定一定的口碑推廣計畫，讓消費者自動傳播公司產品和服務的良好評價，從而讓人們通過口碑瞭解產品、樹立品牌、加強市場認知度，最終達到企業銷售產品和提供服務的目的。”
“一般地說，商業炒作就是出於盈利目的，而在一段時間內對某個人、某件事、某件產品進行集中的、連續的、有一定規模的宣傳，巧妙地 “製造”出有賣點的新聞，吸引媒體進行廣泛的報導，形成 “新聞炒作”。現在，商業炒作主要是通過新聞炒作來實現的。”看到沒有，哪一個不是在公關範疇之內？
事實上，和廣告一樣，公關只不過是市場行銷的一個組成而已，廣告更多靠隱性手段來宣傳，公關靠柔性手段來傳播，但是他們都只是市場行銷中的傳播組成部分之一。還不是整個市場行銷。同樣的道理，“網路炒作”、“網路口碑行銷”等也只是所謂的“網路行銷”的組成部分而已。