移動搜索關鍵字廣告- SEO-網路行銷
互聯網周刊：您如何看待中國手機搜索市場未來的發展前景？
鄧裕強：無線搜索市場具有巨大前景。無線搜索的出現，真正打破了地域、網絡和硬件的局限性，滿足了用戶隨時隨地的搜索服務需求。由於手機用戶使用WAP服務需要向電信運營商支付流量費，所以對於搜索效率的需求要明顯高於使用互聯網搜索的用戶，垂直搜索模式在無線搜索市場將得到更廣闊的發展空間。基於用戶強烈的效率需求，各家搜索廠商紛紛主動投入到無線垂直搜索領域。
汪溪：移動搜索會逐步成為搜索的主要方式，甚至超越PC的搜索量。移動搜索與PC搜索存在一定的差異性或互補性，移動搜索更適合搜索即時信息、常用信息、交易信息、手機娛樂信息以及與區域相關的信息。而PC搜索更適合做學術研究和日常辦公。更多的人群會將移動搜索作為首選的搜索途徑，因為更方便，更快捷，更準確。
韓松：從全國整體人群來看，對手機上網目前很多人還是在隨意瀏覽的初級上網階段，還沒有培養起積極搜索的習慣，但有手機而不能電腦上網的人群的數量有4億，遠遠大於電腦上網的2億，所以手機搜索的用戶規模非常大，這個龐大的人群有自己特殊的文化心理、生活娛樂習慣和消費購買力，市場前景非常大。
互聯網周刊：在手機搜索領域，用戶最關心哪些問題？
韓松：根據每天收到的用戶發出的大量搜索關鍵詞記錄來統計分析：按頻道分類，搜索量最大的依次是圖片、遊戲、軟件、主題、歌曲、視頻、小說等；而瀏覽的頁面數，依次則是小說、圖片、遊戲、軟件、歌曲等。
互聯網周刊：目前手機搜索面臨的挑戰主要有哪些？
鄧裕強：基於手機的無線搜索服務通過自然語句搜索用戶關注的信息與服務，這在一定程度上擴大了搜索用戶的規模。龐大的手機用戶成為無線搜索的潛在用戶，該類用戶區別於互聯網用戶的特徵對搜索技術的功能實現提出了更高要求。
汪溪：移動將面臨的挑戰有三個方面：一個是用戶手機上網習慣的培養，目前經常手機上網的用戶還不夠多，上網資費還有些高。二是手機網站內容的豐富性還需極大提高，目前專門建立手機網站的企業還較少，三是互聯網搜索廠商的競爭，在技術發展上需要更高的準確性。
互聯網周刊：國內外手機用戶的移動搜索有何異同？
汪叢青：明復在美國的戰略合作夥伴是Medio，主要是利用IM和手機互聯網來進行搜索服務的提供。美國用戶和中國用戶一個很重要的不同之處在於，美國的用戶大部分是從互聯網搜索過渡到手機搜索的，而中國用戶使用搜索服務很多是從手機開始的，所以搜索服務提供的方式、搜索的內容都會有差異。相同之處在於，用戶搜索內容大部分都集中在與手機特性相關的方面，例如新聞、圖片、鈴聲等。
互聯網周刊：未來手機搜索的商業模式將從哪些方面探索？
鄧裕強：移動搜索商業模式在目前階段更加近似於傳統搜索引擎的商業模式，比如關鍵字廣告、關鍵字排名等。但由於手機本身隨身、移動的特性，未來會有更多獨特的商業模式延伸出來，如位置服務、娛樂的加入等等。
汪叢青：我們一直相信多條腿的椅子才能站的更穩，要利用多種方式產生收入，而不是單單依靠某一用戶群，或是過度依賴廣告商。中國市場和中國的用戶是非常有特色的，我們探索商業模式，應該更多的立足在中國市場，探索出適應中國市場的商業模式。
韓松：手機搜索，就是讓用戶在手機上通過手機上網去尋找自己感興趣的內容、信息、應用、服務，所以商業模式的探索也是圍繞涉及到的這些方面去挖掘搜索所產生的價值，從而探索出搜索產生收入的方式。
移動搜索的“錢途”
移動搜索的商業模式決定其未來，產業鏈已經開始探索新的“錢途”。
本刊記者童妮燕
“無線互聯網中，關鍵字廣告搜索引擎作為殺手級的應用，它的潛力非常巨大，我個人認為，如果誰能夠把無線的搜索引擎SEO做好了，它就可以成為下一個巨頭。”深圳宜搜CEO汪溪在談到眼下移動搜索領域“戰國紛爭”局面時，如此認為。但接下來誰主沉浮，人氣聚斂之外，還要看整個產業的商業模式。
關鍵字和廣告模式
“在目前這個階段，移動搜索商業模式更加近似於傳統搜索引擎的商業模式，比如關鍵字廣告、關鍵字排名等。”YY搜索負責人在接受《互聯網周刊》記者採訪時回答。
說到關鍵字搜索，讓人不由得想起去年百度的“競價門”事件。過度依賴於競價排名這一模式，是以網路行銷傷害用戶體驗為代價。但對於傳統搜索引擎而言，競價排名又是難以迴避的一種商業模式。在無線互聯網時代，移動搜索是否可以如法照搬？目前看來，業界普遍的觀點是：可行，但難度不小，因為無線搜索還沒有聚集到足夠的信息量，競價排名缺乏根基。
廣告是另一種形式。和互聯網時代相比，無論是按效果付費還是按顯示付費，移動互聯網上的廣告對人們的影響要遠遠超越互聯網。 “比如打開互聯網網站，有很多飄浮廣告，用戶對廣告基本上能不看最好不看，但是在手機上卻不行，這麼小的屏幕，一定得看，眼睛的關注度絕對要幾倍大於互聯網的關注度。”此外，移動廣告還具有強制性。而且通過對手機用戶的行為分析，廣告關鍵字行銷可以被精準地投放到各種不同用戶，能夠給廣告主很好的反饋。所有這些，讓廣告主們相信：移動廣告比互聯網廣告和傳統媒體的廣告有更大的潛在價值。
電子商務是殺手級應用
“我個人認為，電子商務是下一個後端付費的殺手級的應用，B2C在手機上會有一個超高速的發展。”宜搜CEO汪溪坦言。
相對於傳統互聯網，移動互聯網發展電子商務的優勢非常明顯。首先，手機用戶的數量相對於傳統互聯網要龐大很多，市場潛力更大；手機上網的隨時隨地性也讓電子商務的開展得以超脫於地理和時間的限制；而手機的上網使用者也多為年輕用戶，他們對新興事物的接受程度普遍較高，這無疑會大大縮短手機電子商務的導入期。可以預見，一旦解決了信用問題和隱私問題，移動電子商務的發展勢頭不可阻擋。
這一點從日本的經驗就可以看出。近日，日本知名調查公司VRI對移動互聯網瀏覽情況進行的持續調查發現，關鍵字排序在手機網站瀏覽率排名前十的網站中，樂天市場和雅虎都是電子商務網站。 “搜索天然是跟電子商務結合的，這是無須質疑的。搜索發展到高級階段一定會往電子商務去走。”汪溪表示，著眼於未來四五年，如果已經達到一定高度，宜搜率先進軍的領域肯定是電子商務。
除了電子商務以外，在移動搜索里，定位技術也有大量應用。以定位技術為基礎，大量的生活服務應用也成為移動搜索盈利的一大支柱。
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